百亿级IP指日可待 从神武2看游戏品牌打造

  

  近两年，中国游戏圈最为热门的话题莫过于对IP的利用。回首2014年，“火影忍者”、“神武”、“何以笙箫默”等一系列由动漫、游戏、影视文学的IP改编而成的手游开始涌入市场并以极快的速度俘获大批玩家，IP对手游的影响力首次得以彰显。随后，由“花千骨”引发的泛娱乐IP概念开始兴起并大受追捧，一个热门影视剧改编成手机游戏的授权费，动辄千万计数。然而，经过2015年的沉淀，部分泛娱乐IP产品生命周期短的本质开始暴露，竞争开始衰退。与此同时，经典端游IP在各色各样的IP内容中脱颖而出，成为市场的宠儿，在当前阶段变身为IP红利最大收获者。

  【端游IP更具优势 改编手游迎合市场趋势】

  与其他IP类型相比，端游IP最为直观的优势在于拥有庞大的核心用户群。据艾瑞数据报告显示：超过90%端游用户同时是手游用户，大量已经流失的端游用户会对改编的手游版抱有期待，属于很容易挖掘到的潜在消费者。而对于端游手游重叠性较高的玩家而言，吸量转换和消费变现的效果也的确是最大的。以多益网络的经典回合制端游《神武》为例，截至2015年12月31日，其累计注册用户接近2500万人。以此庞大的用户基础，以及长久以来的口碑积淀，使得IP改编的手游《神武2》上线就收获了大量忠实用户，极大的保证了游戏的早期热度。而这类由端游继承的核心用户往往已经踏入社会开始工作，拥有较强消费能力，是游戏能够立足市场的根本。另外一方面，由于工作家庭的原因，这类用户无法再大量投入游戏时间，对娱乐碎片化需求较高，手游的轻度特性恰好好符合这些老玩家的当前要求。这些因素的叠加使得端游IP在手游市场中比起其他IP类型拥有更好的市场潜力。

 

  除了自身优势外，当前的手游市场也急需端游IP的进入。在过去两年，泛娱乐IP被严重滥用，游戏内容同质化、类型同质化等现象造成了大量IP失去价值，因此行业需要新的IP类型来进行调整，而端游IP的适时出现正好能够满足这个需求。况且，端游厂商在技术、用户、资源、等各个层面都有比新兴手游厂商更深的储备，其只需利用成熟的技术资源就能快速占领新兴手游市场。

  【内容创新+泛娱乐 从《神武2》看游戏品牌打造】

  与其他热门领域一样，端游IP改编手游的火热同样也吸引了不少投机者的进入。这类开发商通常手揣经典端游IP，却只进行简单粗暴的手游移植，或是跟风改成热门类型手游。这类做法虽然在游戏上线之初能通过IP效应吸引不少玩家，但在玩家发现其品质与预期相差极大之后，会迅速流失。这种现场极易造成IP口碑受损，影响自身价值。

  而一款成功的端游IP改编手游，不仅是卖情怀，还要符合手游时代玩家的需求。这就要求开发商在进行游戏改编时既要保留端游的经典元素，又要根据移动端的特性和碎片化体验进行相应创新。而这一方面，多益网络的表现让人眼前一亮。其经典端游IP改编的手游《神武2》除了很好地遗传了端游的门派、结婚、帮战、副本等经典玩法，同时还加入许多特色创新内容，比如根据手机的特性加入的语音聊天系统，优化了移动游戏的沟通方式，强大的社交功能成为了玩家间的粘合剂，无形中增强了游戏粘度;又如开创性的离线挂机功能有效提升了对玩家碎片化时间的利用，该功能也成为许多后来者仿效的对象。这些创新内容的加入既不会给老玩家带来差异化感受，又符合手游玩家的休闲体验。

  凭借着强大的社交功能和诸多创新之处，《神武2》手游上线之初便吸引无数新老玩家，并开启了超过70周占据Appstore畅销榜双榜前十的霸榜之路。2015年游戏收入更是达到5.77亿元人民币，在国内iOS游戏收入排行第六，累计注册用户破千万。截止目前，《神武2》在AppStore累计五星评价已经超过7万，在玩家之间的良好口碑已然形成。《神武2》的快速成功引起了许多端游厂商的注意，在这之后越来越多的端游IP改编手游开始出现。

  

  除了内容上的推陈出新，《神武2》手游还积极展开IP跨界合作，如牵手综艺节目《蜜蜂少女队》，与乐视影业大电影《睡在我上铺的兄弟》的深度合作等等。通过泛娱乐层面，多益将多元化打造神武IP，全方位扩大品牌影响力。据悉，多益网络今后还会在动漫、影视、文学等方面进行布局，构建一个多领域、跨平台的泛娱乐IP生态圈。

  【坚持长线运营 《神武》成百亿级IP指日可待】

  在IP对手游影响力愈来愈显著的今天，如何打造明星IP成为诸多游戏厂商需要考虑的问题。作为端游IP改手游的先行者，多益很好地展示了《神武》IP与改编手游之间的影响力传承，并通过对内容的不断打磨和创新来保证手游的粘度，反向提升IP价值。近期，《神武2》手游迎来了两周年庆典，再次彰显其在移动游戏市场“常青藤”的地位，这也归功于多益网络坚持长线运营，在内容上不断精益求精。

  

  游戏IP的品牌打造并非一朝一夕，只有坚持创新和长线运营的理念，其产品方能在竞争日益激烈的市场上找到属于自己的价值点，在保持端游IP原有价值的同时兼具扩大IP影响力。假以时日，《神武2》成为国内又一个百亿级IP也是意料之中。

  关于多益网络

  多益网络是中国领先的互联网企业，位列工信部发布的中国互联网企业百强榜第26位，多益网络专注自主研发和运营，旗下业务涵盖PC端网络游戏、手游、电子邮箱、IM等各类互联网产品，已经发展成为一家综合型的互联网企业。2015年多益网络位列中国iOS游戏收入公司排行榜第4位。

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