好游戏要好营销 360推广开启游戏营销新纪元

  2017年3月16日，第六届GMGC全球移动游戏大会在北京国家会议中心盛大举办。

  来自35个国家的游戏行业上下游产业链及深度游戏玩家齐聚一堂，360公司助理总裁王培暖先生、360推广游戏行业总经理韩彬先生出席大会，与众多行业从业者一起分享360游戏行业营销的势、道、术，共同畅想竞争日趋激烈的移动游戏市场所面临的机遇与挑战。

  360公司助理总裁王培暖(右)与GMGC CEO 宋炜(左)

  好游戏也需好营销，300亿流量覆盖游戏发行全场景

  来自国家新闻出版广电局的数据显示，2016年手机游戏已全面进入了流量争夺撕杀的时代，国产移动游戏出版3800款，其中移动游戏共上线3500款，占比高达92%。面对竞争越来越激烈的市场环境，对于游戏企业而言，如何通过大流量的广告资源，抢占有限的游戏用户至关重要，甚至成为游戏企业在营销中的制胜关键。

  360推广恰恰满足了这一点，从PC到移动到智能硬件，360覆盖了中国96.6%的PC用户和70%的移动端用户，拥有一站式的流量超300亿，实现线上线下多维度用户场景的全面覆盖。而由手机浏览器、移动搜索、手机卫士等富流量APP，以及花椒直播、影视大全等年轻用户活跃的内容平台所组成的360移动端产品矩阵，不仅能实现手游的移动搜索和应用下载，帮助游戏企业实现发行的全场景，还能实现品牌展示及与游戏玩家的互动沟通。

  好游戏也要找准好玩家，80万+人群标签洞悉玩家需求

  韩彬提到：“游戏企业需要走更加精准的个性化营销路线，才能实现营销效果的最大化。”

  360推广游戏行业总经理韩彬

  在帮助游戏企业找准目标用户方面，360推广通过对跨端的行为链大数据挖掘，从海量数据中将亿万用户用80万+的标签进行细分，将“潜在目标人群”这样的粗放标签进一步细化，让看不见摸不着的“潜在用户人群”变成喜欢“动作冒险”、喜欢“角色扮演”、喜欢“对战格斗”等实实在在的、可视化标签人群，极大的解决了游戏企业在营销过程中“找不到潜在目标用户”的苦恼。

  不仅如此，为了指导游戏用户进行精准的营销投放，360推广打造了“商易”、“DMP”、“分析” 等大数据工具指导并优化营销策略，更有一站式营销平台“点睛”实现游戏的闭环营销。从游戏玩家的消费决策轨迹出发，从认知到决策到行动到再决策，360都有不同的产品和资源与游戏玩家进行对话，持续影响玩家消费，深度挖掘玩家价值。

  360信息流，让游戏随时触达用户指尖

  具体到营销资源的布局上，360为游戏企业打造了多种广告形式，服务于众多游戏企业。从“开屏类广告”到传统的“视频贴片”、互动的“直播类”广告，今年360持续加码信息流广告，凭借海量跨端的资源、全球领先的重定向技术、精耕细作的投放模式三大优势，实现更加精准和有效的营销。

  多种重定向技术助力精准投放

  360的信息流广告不但能够帮助游戏企业实现APP下载的目标，还能够通过全生命周期的营销适时激活唤醒用户，采用“访问重定向”、“搜索重定向”、“广告点击重定向”、“个性化重定向”等多种移动端定向方式，让游戏随时随地到达目标玩家指尖，提高用户的使用率和留存率。实际上，360信息流广告早已被游戏行业的广告主所使用，并取得了很好的营销效果。“全民奇迹”手机游戏就曾通过360推广的定向精准营销，全面提升点击率高达119%，平均CPC下降49%，最终实现定向人群付费率是无定向的5倍以上的营销佳绩。

  全场景的覆盖、更加精准的投放、翻倍的营销效果、一站式的营销方式让360推广全场景智能营销的理念全面深入的渗透到移动游戏领域，未来360推广还将助力更多广告主在数字化营销浪潮中，实现广告营销精耕细作的投放，确保营销效果的最大化呈现。