影游互动15亿流水 爱奇艺"花千骨"如何复制?

  

  导语：

  伴随着泛娱乐浪潮的兴起，半年流水破8.5亿的《花千骨》游戏的出现迅速让影游互动进入快车道。近日，成功打造了影游互动爆款《花千骨》的爱奇艺举办2016爱奇艺世界大会“影漫游互动高峰论坛”，现场观众多达4000多名，但都怀揣着同一想法：“谁是下一个花千骨？”

  爱奇艺《花千骨》开启影游互动浪潮

  影游互动概念或是举动，远在泛娱乐战略提出之前就有，2008年完美世界就成立了完美世界影视文化。其后2010年麒麟游戏成立麒麟影业，并把投资的《画皮》顺利改编成端游，这大概是国内影游互动的雏形，随后便开始了影视与游戏的不解之缘。

  手游爆发式的增长以及泛娱乐战略的明确，让影游互动的出现越来越频繁，也许冥冥中许多人知道影游互动的正确性，但市场却没有给这些人一个明确的答复，直到爱奇艺联合发行的《花千骨》手游的出现，印证了影游互动这庞大的市场。

  《花千骨》2亿月流水记录，在影游互动中至今无人能破

  《花千骨》的出现给游戏人、投资人注入了强大的信心，不少大佬纷纷出手。2015年9月，腾讯旗下的企鹅影业成立，六天后腾讯影业成立。2015年12月，网易影视成立。2016年3月，阿里游戏针对影游互动又推出“T计划”。可以预见的是未来会有更多的公司开展影游互动，或许在2016年影游互动将迎来井喷期。

  《花千骨》出现之后，各大佬也推出过许多影游互动手游，但《花千骨》的成绩至今无人能破，其中较为接近的还得属《蜀山战纪》，曾在畅销榜前20名中保持了2个多月，也拿到过第5的好成绩，其背后也是爱奇艺联合发行，这其中似乎另有玄机。

  蜀山战纪

  爱奇艺影游互动10个月缔造15亿流水

  在2016爱奇艺世界大会上，爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆公布了一个惊艳的数据，2015年7月至今，爱奇艺联合发行过的所有影游互动产品，总流水累计超15亿人民币，其中爱奇艺为所有渠道合作伙伴贡献了8亿的收入分成，为IP合作方、研发方、发行合作方提供了超4亿的分成

  爱奇艺影游互动五大产品

  对于为什么爱奇艺的影游互动产品能做到如此高额的流水，爱奇艺联席总裁徐伟峰宏观的解读为四大原因：

  一、增强IP价值，爱奇艺以视频业务起家，对于如何增强IP价值、扩大IP受众本身就非常擅长，这一点在爱奇艺副总裁杨晓轩的演讲中有详细的解析，在《灵域》动画上映之前，先是把主题曲在各音乐榜作了推送，为市场进行了良好的预热，在动画上映时，又同时上线了动画衍生品，利用爱奇艺平台的各类资源，通过一系列的运作方式，让动漫的受众用户迅速上涨。

  二、会员价值，爱奇艺平台超过一千万付费会员，每日活跃用户达到2.1亿，海量用户保证能迅速的让一IP受众普及开来，另外，也能十分精准地为IP做用户分析，匹配优质的游戏玩法、风格等，同时为影视、手游的精细化推广奠定坚实的基础。

  三、流量平台，除了已有的视频流量(包括动画)，爱奇艺今年会陆续推出文学、漫画，为整个爱奇艺平台带来持续性的用户增长。从整个爱奇艺平台来看，目前已涵盖视频、秀场、电商、游戏、应用商店，这些方面都能吸收优良的用户群体。

  四、品牌效应，爱奇艺原先就是国内顶级的视频平台，如今又参与发行过多款成功的影游互动手游，并且缔造了《花千骨》这样的影游互动标杆，可以说开启了影游互动浪潮，让爱奇艺成为影视、游戏的顶级跨界厂商。

  原来爱奇艺游戏，更多以平台方的角色出现，如《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》、《蜀山战纪》、《武神赵子龙》等，爱奇艺把优质IP授予给相匹配的手游厂商，通过自己海量的用户平台以及跨界整合的能力为IP增值，为手游增势。

  如今，随着爱奇艺自制内容越来越强，IP开发能力已经占据业界领导地位。现在无论影游互动，漫游互动，爱奇艺会更多以自有IP开发的身份出现，比如《灵域》、《龙心战纪》等，都是爱奇艺的自制IP，未来《花千骨》这样影游互动的爆款会越来越多。

  未来“花千骨”们的土壤

  正如前文提到，《花千骨》之后影游互动又经历了10个月的发展，同时伴随着腾讯、网易、阿里的入局，2016年的影游互动势必会发生一些新的变化。在大会中，影游互动浪潮的开启者爱奇艺公布了几款新品，这其中不乏可以看出下一款“花千骨”的诞生土壤。

  一、跨界合作多元化。 手游市场发展迅猛，单一化的影游互动已经越来越不能顺应时代需求，目前已开始逐步进入到多个IP载体与多个游戏种类的互动之中。电视剧、电影、动漫、漫画、小说、综艺、舞台剧等多个不同IP载体会与端游、手游、页游、H5游戏，甚至是VR游戏进行影游互动。在爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》手游的项目中就涉及到小说、漫画、网剧等多个IP载体的互动。

  二、影游互动全球化。手游市场几年跳跃性的增长，致使手游厂商生存压力倍增，手游全球化，拓展海外市场已是风口浪尖。影游互动作为泛娱乐与游戏的产物，势必要进入到全球化之中。从爱奇艺《龙心战纪》的推广中可以看出，爱奇艺的影游互动全球化已在进行中。

  三、强强联合。影游互动为作跨界产物，一个好的影游互动必需是优秀IP搭配优质游戏，由于两者都带有市场表现的不确定性，因此为了保证影游互动成功对于双方制造商的专业度都有非常高的要求。

  四、影游互动精细化。由于影视、游戏都处于不同行业不同公司，在影游互动的过程中势必要进行各资源的跨界整合，这其中就出现了大量的没必要整合，以及整合了大量的没必要。2016年，这些都会进入到更为精细化的运作。

  结语

  爱奇艺作为缔造出影游互动第一《花千骨》、第二《蜀山战纪》的厂商，今年又将推出《秀丽江山之长歌行》、《龙心战纪》、《我去上学啦》、《明星志愿》4大产品，这其中会出现第三？还是打破第一呢？我们拭目以待。(来源：手游那点事)