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彩虹旋风来袭!《迷你世界》X 《小马宝莉》梦幻联动乘风出发

天极网游戏频道2020-09-17 14:18我要吐槽
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  2019年11月,孩之宝旗下知名IP《变形金刚》第一次闯入了沙盒世界,在《迷你世界》这款以益智、健康、开放、创造的风格受到广大青少年的喜爱,并在全球拥有超过四亿的注册用户和八千万MAU的休闲益智型3D沙盒游戏中活力再现。以此为开端,孩之宝为旗下IP在新时代的发展正悄然寻觅了一条全新路线。

  得益于《迷你世界》X《变形金刚》出色的联动效果,合作双方实现了口碑和营收的双重突破,游道易品牌电子化授权团队一直致力深化与开发者的合作关系,这促使双方向长期合作迈出了重要的一步,今年暑期小马宝莉的联动合作可谓是水到渠成。

  作为孩之宝旗下的顶尖IP品牌,《小马宝莉》拥有极高的商业和娱乐价值,品牌的风格类型和粉丝属性也是《迷你世界》团队极为看重的因素。首先,小马宝莉的粉丝群体数量庞大,用户属性极为忠诚,这些黏性颇高的活跃粉丝都将给《迷你世界》带来巨大曝光,特别是《小马宝莉》部分儿童、青少年粉丝群体与《迷你世界》的玩家受众具有极高的重合度和相似性。其次,IP本身可爱Q萌的角色形象和品牌调性不仅非常适合《迷你世界》的卡通像素风格,也符合游戏鼓励玩家们自由创造,积极改变世界,传达正能量的游戏内核文化。

  友谊魔法尽显奇效,《小马宝莉》联动皮肤引爆玩家热情

  《小马宝莉》联动角色皮肤“紫悦女孩”和“宇宙公主女孩”上线后,年轻玩家对于小马宝莉系列皮肤的热爱远超开发者想象,各大游戏社群的讨论热度自7月14日皮肤上线以来就一直居高不下。

  在《小马宝莉》联动合作正式发布前,《迷你世界》专业的视频制作团队精心创作了4支宣传视频用于平台预热。其中为首批联动角色之一 - 宇宙公主定制的高质量的舞蹈视频,配合着丰富而细腻的动作捕捉,在游戏内呈现出繁多的细节和精巧的设计。该视频在抖音上线后,截止到8月中旬总计已获得超过20万的点赞,近4万的评论及多达2万5千次分享转发。其他宣传视频在各大视频平台的投放也取得了不俗的成效,仅两周时间,便有累计超过2000万的观看及10万+的留言评论。原著IP的粉丝在社交媒体平台表现出的关注和支持,继续扩大了合作影响力,加速《迷你世界》由一款游戏向泛娱乐用户圈层的破圈力度。

  为了保证社区活跃度,《迷你世界》运营团队在微信微博和迷你盒子等平台规划了众多主题活动,丰厚的创作奖励和免费赠与的联动皮肤将游戏社区氛围推向高潮,。以《小马宝莉》为主题的UGC内容、文章和用户评论在全网已有超过1000万的浏览量及75万+评论数,爆炸性的市场推广数据表现让开发者倍感振奋。

  不仅如此,《迷你世界》本次推出的《小马宝莉》主题皮肤深得游戏粉丝和原著IP粉丝两大群体的欢迎。可爱向的女孩皮肤系列直接覆盖了两类群体的主体受众,孩童、青少年及年轻女性的喜好。而这些玩家同样占到《迷你世界》活跃用户五成以上,她们对于小马系列皮肤的认可和自发宣传,也是让曝光数据激增的最主要推动力。

  游道易深耕品牌特性,助力开发者打磨高品质IP联动典范

  在此次合作中,游道易团队针对《小马宝莉》原著IP的角色形象,促成了崭新的设计思路,使其更符合《迷你世界》设计规范,规避了可能出现的品牌问题。考虑到游戏内的角色皮肤并未出现过非人形态的设计,游道易以目前国内较为火热的Cosplay文化为基础,为孩之宝、迷你玩团队提供了全新的思路来实现《小马宝莉》的植入。在将小马角色以Cosplay的形式拟人化后,游道易同《迷你世界》创意团队一起,在忠实于原著世界观和角色设定的前提下,构思了一套全新的皮肤展现形式,为其添加了法杖、魔法书等负有魔幻色彩的道具以及独家设计的出场特效。这些细节在给游戏内的玩家呈现出华丽的皮肤视觉盛宴的同时,也颇受原著IP粉丝的认可和青睐。

  实现IP与游戏成功联动的魔法?共情的品牌文化内核

  《小马宝莉》作为孩之宝旗下知名的全球IP品牌,随着品牌方继续拓展多元发展方向,加大对IP内容矩阵的投入,紫悦和它的伙伴们也将愈发活跃,在全世界传递友谊与魔法的故事。而在中国地区,《小马宝莉》官方动画和各类玩具衍生品早已深入人心,灵动的角色形象在一集又一集的故事中,演绎着“友谊就是魔法”的核心文化,吸引着众多粉丝陪伴在小马的身旁。

  庞大的粉丝量级赋予了IP品牌电子化授权市场的无限想象,在《小马宝莉》的背后,积极的故事主题、忠诚的粉丝群体、寓教于乐的品牌特性,与《迷你世界》所呈现的虚拟世界如出一辙,这样具有共通性的品牌结合,进一步提升了参与授权合作的游戏开发者与版权方形象,彼此共赢。

  正如迷你世界团队所说:“迷你玩致力于打造全球最优秀的青少年创作平台,并乐于与世界顶级IP携手合作,共同为玩家打造一流的游戏与创作体验。我们很高兴看到有一部分玩家通过《迷你世界》认识到了小马宝莉,并以其为灵感创作出了许多精彩作品;也有许多新朋友因为小马宝莉了解到了《迷你世界》,体验到了互动创作的乐趣。感谢孩之宝长期以来的信任以及游道易的专业配合让这一切成为可能,期待未来有更多的优秀IP能够出现在迷你世界中,陪伴亿万青少年快乐成长。”

  游道易期待与您一起探寻IP电子化的合作魅力!

  2019年9月,全球游戏服务平台运营商——北京游道易网络文化有限公司与全球知名玩乐及娱乐公司——美国孩之宝,正式达成针对孩之宝旗下TRANSFORMERS变形金刚、MY LITTLE PONY小马宝莉、MONOPOLY地产大亨、PLAY-DOH培乐多以及BLYTHE小布娃娃五大品牌,面向大中华地区的IP电子化授权独家代理合作。自此,游道易开始布局IP电子化授权领域,逐步开展与全球游戏开发者的合作,尝试将全球知名IP带入游戏,深耕其影响力。

  Yodo1的品牌授权团队致力于构建细致而全面的项目管理平台,帮助游戏开发者实现IP品牌联动。保证IP版权方和游戏开发者之间顺畅有效的沟通,并为双方提供有效的解决方案,以此快速推动合作签署、内容设计及市场营销等各阶段进程。 同时Yodo1多年的游戏发行经验及在全球地区积累的专业市场营销知识,将帮助游戏开发者和品牌版权方在IP电子化授权领域开发新的盈利模式。想要进一步咨询该IP电子化授权合作的游戏开发者和发行商,请联系游道易BIG@yodo1.com。

作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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