争抢《牧神记》背后：2018年“IP改编王”的诞生之路

  近年来，随着文化消费市场的升级，用户对精品内容的要求越来越高，相应也提高了IP市场的准入门槛。

  对标《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等已形成生态圈的超级IP，我们发现，有庞大世界观、具备热度、商业开发潜力的IP，在长线收益和构建IP产业链的玩法上有更出色的表现，这也符合当下的市场状态。

  而网络文学内容在经历多年的积累和近年来的爆发，内容生产方对市场、用户有了深刻的洞察和改编经验，也让超级IP的孵化逐渐进入正轨。而纵观今年的头部IP市场，在内容、用户、市场的多重选择下，《牧神记》或成为其中最为突出、最具潜力的“IP改编王”。

  市场需要什么样的“超级IP”

  要成为超级IP，首要要做到内容优秀，世界观庞大，内容延展度高。这也是超级IP形成最为核心的一点。如《哈利波特》构建翔实的魔法世界，并以少年的成长成为故事主线，契合大众用户的审美。而国内的《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《九州》系列都说明宏大世界观的重要性，也隐隐体现国内IP开发的趋势，大制作的系列IP以男频题材为主，原因在于男频题材更注重想象空间，也愿意创造自成体系的虚构世界。

  而《牧神记》的内容优势主要集中在两点。第一，主角秦牧的少年成长符合普世价值观，有了改编大众文化产品的基础;第二是内容立足中国传统文化，加上修真、幻想等体系的融入，使内容开发能够无缝对接游戏、影视、动漫产品。更重要的是，《牧神记》的类型元素和传统文化结合，也切合时下“出海”文化产品的特色，使其商业潜力更加独特。

  再者，超级IP的特征之一是长线流量和热度。对网文IP来讲，作品的点击量、关注度、粉丝数量是最直观的热度体现，并对产生数据的平台有直接的要求。是否主流用户聚集地，作品商业价值的确认等，均为考量的维度。

  对《牧神记》来说，其“封神”平台为阅文集团旗下起点中文网。作为正版数字阅读的领先平台，起点中文网核心用户云集，作品层出不穷，这也使平台竞争激烈，被称为男频作者“成神证道”之地。在这样背景下《牧神记》曾获得起点五榜第一的数据，可见IP数据的含金量。

  最后，超级IP的诞生还需要传播性，能不能有话题成为“出圈”的关键。通过对往年爆款IP，尤其是小众文化“出圈”的IP分析，我们发现，话题度的关键在于“人设”是否能够吸引核心粉丝进行“自来水”，以及内容是否具备大众传播的可能。如第一个二次元出圈的超级IP《全职高手》，以及今年小爆的《萌妻食神》，都属于人物鲜明立体，具备独特标签的作品，这才有后期核心用户的“安利”可能。

  需要注意的一个特征是，网络文化中引起现象级潮流的，几乎都从小众亚文化群体向外扩散，这也是新一代用户寻求文化交流的体现。

  《牧神记》的优势在于，从主角的人设上看，秦牧是个丰满的爆款人物，身世悬念，少年、热血、古风、萌贱，具备了主流文化欣赏的“成长”元素，也具备亚文化群体中的闪光优势，显然具备“出圈”的可能。

  可以说，《牧神记》的内容优势能够让用户端有鲜明的印象和区分度，奠定了市场位置;而从内容衍生的用户热度和文化属性，也使IP产生初步的亚文化社群形式和讨论度，为后继作品开发和商业变现提供更多可能。这也是超级IP形成的雏形，生命力和长变现周期的基础。

  《牧神记》IP周期和开发深度的延展

  文化产业的大势是，在娱乐方式多元化和消费升级的双重夹击下，用户难以聚焦产品。与此同时，传播渠道的去中心化，也使文化产品更难诞生出“全民爆品”，这让超级IP从开发开始，就需要全盘考虑未来生态的建设。

  从这点上看，隶属阅文集团的《牧神记》具备先发优势。因为超级IP开发过程中，需要有一个具备工业体系的平台的介入，从源头上把控内容开发的节奏和故事，并从IP的品牌打造、推广上去推动超级IP的形成。

  阅文集团已经打通网络文学的多项出口，并形成生态链条。对内容的熟悉、用户的洞察、和市场的理解上并无偏差。显然，在阅文的操盘下，作品的独特性、用户的深度渗透力等内容开发瓶颈上并无问题，也避免作品生命力的透支。

  而阅文的“IP全链服务”，也使《牧神记》获得的支持资源将超过市场常规标准，通过线上、线下推广渠道的打通，《牧神记》在触达更多用户的同时，也能始终保持IP的热度。

  而我们也发现，《牧神记》在内容转化开发上没有壁垒。如下游的游戏开发，作品的用户群体和游戏用户高度重合，并具消费性。题材上，修真和幻想的组合也是成熟的市场品类，《斗破苍穹》、《斗罗大陆》均叫好又叫座。

  影像化上，《牧神记》的风格和时下的国漫头部作品极其契合，如《斗破苍穹》等具备中国传统文化特质的幻想作品。《牧神记》对中国文化和武侠文化的传承，显然会激起二次元圈子里的热潮，并且也具备出圈的延展性。而影视市场上，修真、幻想题材长期保持热度，这成为《牧神记》开发的客观优势。

  虽然现在《牧神记》只是以文本的形式进行，但不管是在平台内部的核心读者社群，或者在知乎、贴吧等地方的讨论热度，尤其对其内容、逻辑和人物的深度来看，就完全可以对标不少已开发的知名IP，充分体现用户对作品的热捧。

  目前来看，已有众多厂商加入到对《牧神记》的争夺中，相信随着不同形态作品的推出，该IP的变现空间会有一个新的高度。

  某种意义上说，《牧神记》的出现意味网络文学的IP开发进入新的“十年周期”。市场的成熟，用户的成长，以及开发“工业化”体系的形成，让《牧神记》的超级IP之路更加顺遂。