泛娱乐时代,IP价值如何最大化?

  要论如今手游市场上最为火热的概念，那一定非IP莫属。人人都在谈论IP，厂商对IP趋之若鹜，但IP到底好在哪里？未来IP会有什么发展趋势？IP价值如何最大化？想必是很多人心中萦绕已久的难题。2016年4月20日，由爱游戏主办，益玩游戏、卓盟科技、gamelook协办的“手游2.0时代的IP战略”主题论坛在北京丽亭华苑酒店隆重召开，诸多行业大佬悉数到场畅聊IP，对上述备受瞩目的问题奉上了各种独到见解。

  本次活动除邀请了蓝港互动、天象互动、胜利游戏等顶尖手游厂商外，还邀请了河马动画、中文在线、智传影视等国内优质IP版权方到场，从手游、漫画、动漫、影视、文学等方面，共襄泛娱乐语境下的IP大计，吸引了来自全国各地的超过200家厂商与会。下面是现场直击：

  Gamelook创始人洪涛宣布活动 开始

  蓝港互动VP王世颖

  爱游戏产品运营中心总监王衠

  河马动画总经理杨文艳

  智传影视商务经理马晓姗

  胜利游戏COO李维

  人头攒动的活动现场

  演讲环节结束后，活动进入圆桌论坛时段，河马动画总经理杨文艳、天象互动副总裁陈晓影、中文在线互联网事业部总经理栗洋、国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊、爱游戏产品运营中心总监王衠共同参与了“泛娱乐时代，IP价值如何最大化？”的主题讨论。

  天象互动VP陈晓影对IP买方和卖方状况作了分享。她提到，目前业界对IP的追逐处于热度虚高的状态，与2014年和2015年相比，版权方对合作条件的要求明显更为严格。而在价格方面，版权金报价也更高，但买了知名IP之后，改编的成功游戏数量并不多，所以要收回在IP上的成本投入存在一定难度。此外，她发现一个有趣的现象，即版权方在和游戏公司、投融资机构的交流中，被培养出了商业思维、资本思维，以前谈IP合作可能只是出钱购买，现在则涉及全方位深层次的项目合作和资本运作，所以目前与IP版权方的合作压力比之前更大。

  以此为契机，主持人洪涛将问题引向了对IP价值的探讨，关于IP价值的衡量标准，河马动画总经理杨文艳指出，IP的价格是由市场决定的，市场下一步的趋势对IP的价格有很大的参考意义。各种IP的打造是一个需要投入多种资源的漫长过程，成熟的IP还面临被复制的风险，所有IP的价格高，在一定程度上是合理的事情。

  既然大家都认为眼下的IP存在虚火，那到底目前IP价格是否目前已经达到高点？中文在线互联网事业部总经理栗洋认为，在国内，IP的价格目前是按最高价值来算，即在可能的最佳情况下，该IP能带来多大的收益，但在IP的实际应用过程中，最高价值并不能实现。目前国内IP行业还处于野蛮生长的阶段，与国外相比，国内市场对IP价值的衡量没有一个统一的标准。他建议更多关注IP未来成功的可能，而不是其眼下的热度。最后他强调，IP只是娱乐生态的一部分，并不是全部。

  关于如何选择IP，什么样的IP有价值，什么样的IP是无效IP，爱游戏产品运营中心总监王衠认为，凡是IP都有价值，关键之处在于能否将这种价值最大化，对游戏公司来说，就是如何将这种价值在游戏中发挥出来。当然，直观地来看，目前不同属性的IP确实存在差异，较为简单的，内涵相对薄弱的，适用于轻度游戏的IP，相较于适用于重度游戏的IP价格更低。

  IP发展步入快车道的现状固然让人欣慰，却也会令人萌生IP热度还能持续多久的疑问。对于这一点，国家动漫游戏知识产权交易平台业务拓展部总监赵文渊表示，自己丝毫不会怀疑IP热度的可持续性。因为国内IP产业实际上还处于起步阶段，对IP的保护，IP交易制度的完善等都还有很长的路要走，而国家动漫游戏知识产权交易平台要做的正是IP的可视化管理交易系统，有利于实现IP交易的透明化和规范化。

  正如河马动画总经理杨文艳所说，IP的打造本来是一项投入很多资源的浩大工程。但眼下IP的火热催生了IP速成现象，关于这种现象到底是好是坏，爱游戏希望得到怎样的IP和IP改编游戏，王衠表示，IP并非手游的必需品，他建议，游戏开发者不要过度依赖IP，最好的方式是自创，不仅是自创IP，也是自创游戏。当然具体到产品，能承载IP属性自然是锦上添花，但光有IP，显然远远不够。

  圆桌论坛最后，主持洪涛感慨，如果我们留意观察，就会发现中国相较于日本美国，App store上排名前列的游戏中，IP产品明显更多，这确实印证了国内IP市场如日中天的现状，却也从侧面反映出国内市场原创能力的不足，这是需要中国的游戏产业乃至泛娱乐产业反思和提高的地方。

  IP是眼下的热点，合作是永恒的主题。真正读懂热点，最终促成合作是主办方爱游戏的初衷，相信更是与会者们的期待。下一场活动，我们再会!