从傲世九重天看黑桃互动的网络文学IP改编路

  日前有消息称，黑桃互动将联合扬讯科技共同发行风凌天下的人气网络小说《傲世九重天》同名IP手游。近年来，网络文学IP可谓热得烫手，艾瑞咨询《2015年中国网络文学IP价值研究报告》就指出，网络文学已成为最大的IP源头，凭借庞大的读者量，网络文学与游戏跨界衍生联动，取得了不俗成绩，也因此网络文学IP备受追捧。在这场网络文学IP改编的硝烟战局中，黑桃互动执黑子早布局，自2014年起，便凭借网络文学IP改编作品《莽荒纪》正式开启其IP泛娱乐战略布局。

  业内人士指出，未来IP市场的一大趋势是“超级IP +精良制作+IP多元化运作”的模式，对于在公司创立初期就积极布局IP多元化战略的黑桃互动来说，这恰恰正是其向来坚持的IP运作基因。纵观黑桃互动自创立以来所推出的网络文学IP作品，不论是《莽荒纪》，《新大主宰》还是《傲世九重天》，都可称得上是精细耕耘网络文学IP领域的结果。在所有的IP作品中，网络文学最容易衍生出影视、游戏及其他作品，也因此备受游戏厂商青睐。网络文学连载和手游研发生命周期的吻合，网络文学中众多性格丰满的人物形象和引人入胜的故事情结，网络文学给手游带来的大量优质付费用户，以上的诸多因素促就了黑桃互动对网络文学IP的情有独钟。

  细细品味黑桃互动这些年的战略布局，其网络文学改编路像是在下一盘棋。手执黑子抢先进入IP泛娱乐占据，下棋似布阵，举棋落子之间，是经过了深思熟虑，全局已勾勒于胸。对于网络文学的理解和打造，黑桃互动也可谓自成一派，独辟蹊径。IP热潮过境之时，浮躁之风见长，套IP的产品比比皆是，花重金买IP后，只用买IP的10%资金打造游戏，这样的风气并不少见。能够在同质化的市场上，坚持IP运作初心，堪属不易。就黑桃互动而言，从其产品发布节奏可以看出，每年一个网络文学IP作品，似乎已变成一种传承，重视IP背后的文化底蕴和用户养成，使其价值持续发酵，长久不衰，这种思路值得行业参鉴。

  对于网络文学IP改编而言，当游戏厂商花重金购买IP后，为了更加贴合原著IP粉丝群的需求，需要在IP手游化的道路上投入大量精力。除了将故事和世界观很好的融入游戏外，游戏厂商还需考虑小说IP本身适合哪种类型的游戏，再展开研发，而不是公司擅长什么类型就改编成什么类型的游戏。就《傲世九重天》原著来说，主线讲述了主角楚阳和几个兄弟一步一步登上武道巅峰的故事，而该游戏超即时制ARPG国战手游的设定，既能满足玩家角色扮演，感受主角唯我独尊、舍我其谁的霸气，又能通过即时动作，在热血的国战中淋漓尽致的体会执剑天涯、行侠仗义的心情。这款游戏的打造过程，同时也代表了黑桃互动在不同游戏类型方面的尝试和布局。

  在传承了IP基因，博采众长，融会创新的同时，对IP的打造还在于不断衍生和反哺，这方面黑桃互动可谓动作频频。去年年底，《新大主宰》火箭升空，在深圳启动仪式现场，黑桃互动提供玩家个人纪念品随火箭一起载入太空的机会，通过多维度的参与，加强用户对于网络文学IP的粘性，扩大影响力，让原著IP跨界衍生。而近日，由黑桃互动与云幕后联合打造的武侠系列网络大电影《热血侠客令之群侠归来》顺利杀青，借助文学、游戏、影视等多个领域的跨界互动，反哺原著。由此可见其在IP多元运作方面的勃勃野心，不仅仅紧跟IP热度进行开发，而在当红IP在褪去强大的营销攻势之后，以产品背后的文化底蕴吸引和留住受众，并通过新事件、新领域不断刺激和延展IP内涵，让IP日久弥新，以上便是黑桃互动的网络文学改编思路。

  当前版权已成为泛娱乐的核心竞争力，手游作为网络文学衍生的主要方向，其热度贯穿了整个2015年。黑桃互动对于IP运作的匠心值得借鉴，在IP改编的道路上，这家公司多次创造了月流水破千万的业界神话，2016年更将冲刺15亿的目标，而《傲世九重天》能否再续流水传奇，也颇值得期待。