天极传媒:
天极网
比特网
极客修
全国分站

北京上海广州深港南京福建沈阳成都杭州西安长春重庆大庆合肥惠州青岛郑州泰州厦门淄博天津无锡哈尔滨

产品
  • 网页
  • 产品
  • 图片
  • 报价
  • 下载
全高清投影机 净化器 4K电视曲面电视小家电滚筒洗衣机
您现在的位置: 天极网 > 游戏 > 手机游戏 > 网页游戏频道_天极网网页游戏频道 > 天极网_桃园游戏专区1>新闻>节日营销强覆盖,360平台"红包系统"

节日营销强覆盖,360平台"红包系统"详解

天极网游戏频道2017-02-14 10:20:16我要吐槽

  节日期间,手游往往会迎来最集中的用户爆发期。根据以往数据显示,每逢国庆、圣诞节、春节乃至情人节等“消费大节”,手游新增用户到达波峰,同时这些用户在节日期间付费意愿也最强。

  情人节将至,刚刚经历春节营销大战的CP营销团队一定不能放松,咬紧牙关,攻坚2.14,节日高下载和高付费“盛景”。

  节日红包必备,玩法各有千秋

  “抢红包”已经是国内用户所熟知,甚至已经培养成习惯的节日玩法,各大节日期间也是抢红包最为流行的阶段,无论红包内含礼品、礼金多寡,用户都希望获得红包,讨个好彩头,在情人节里,青年男女分享红包,传递彼此心意。而360移动开放平台推出的“红包系统“,正是这种极具中国特色的强覆盖营销工具,学会如何利用360移动开放平台上的“红包系统”、“奖品中心”等功能对于CP运营团队来说非常关键。

  现在,CP可登录360移动开放平台的管理后台创建红包活动,填写节日活动信息,然后设置红包抽取的条件,并可以在“奖品中心”设置红包金额,经过平台统一审核后,红包活动将出现在360游戏大厅最显著的资源位当中进行推广(全网push、每周定期首页banner、新版活动专区banner等),任何节日期间浏览360游戏大厅的玩家就可以看到游戏的红包活动,参与抢红包,进而下载并登录游戏,为游戏带来大量的关注度以及下载量。

  红包发放有的放矢 动态调整活动玩法

  节日营销活动集中了人力成本、时间成本、资金成本,必须目的明确、有的放矢。“抢红包”也可以理解为一种游戏,是游戏本身系统之外的用作娱乐用户的手段,红包内夹带的礼品、礼金不用多,重在“全民参与”。

  根据360移动开放平台大数据反馈来看,应用红包系统发布有奖活动的游戏均取得了不错的运营数据提升,尤其是用户下载量和在线率、次日留存的提升效果显著(用户需要下载、登录或持续登录领取红包)。

  活动发布后,建议重点关注玩家的反馈,根据发放红包的规模、密度等效果,实时分析,并对活动内容、玩家认知程度、参与度、用户反馈等进行收集,动态调整红包发放策略,张弛有度,不宜让用户有大幅度的落差感。例如。贴合用户心理、符合用户节奏的营销活动才能最终取得成功。

  需要注意的是,优质的营销活动会对游戏产生积极作用,但如果活动使用不当也会造成很多问题,甚至会加速游戏用户和营收衰减,所以易参加、强激励、不与游戏经济系统相冲突可视为红包营销活动的基本准则。对于活动的选择也要慎之又慎,不能单纯的复制或攀比其他游戏的“红包浪潮”,盲目模仿;可多方挖掘分析用户需求,关注玩家在游戏社区当中对以往节日营销活动的反馈。

  成功的红包活动能直接拉动游戏的下载量和在线活跃、次日留存(连续多日覆盖节日假期的红包活动)。而即将到来的情人节,作为一年一度的消费大节,用户付费意愿普遍高涨,此时,CP们可充分利用各渠道的活动系统为游戏拉动付费,提升收入。

  目前,360移动开放平台的“红包系统”已成为行业内最成熟的手游节日营销工具之一。可以预见,2017年,“红包系统”的功能性和营销效果的释放,将吸引越来越多的渠道平台加入该模式的尝试,360移动开放平台对手游营销系统优化升级也将进入新的阶段。

作者:佚名责任编辑:杨思巧)

请关注天极网天极新媒体 最酷科技资讯
扫码赢大奖
* 网友发言均非本站立场,本站不在评论栏推荐任何网店、经销商,谨防上当受骗!
发布
X
第三方账号登录
  • 微博认证登录
  • QQ账号登录
  • 微信账号登录
${tianjiNewCounter}