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疯狂体育异军突起,体育手游进入战国时代

天极网游戏频道2018-05-16 13:58我要吐槽
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  随着移动电子设备的普及,手游逐渐成为娱乐休闲的主流方式,搜狐财经《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》数据显示,早在2016年我国的手游用户就已经达到5.64亿。腾讯、网易等网游巨头都意识到了手游这一接下来的市场热点,诸多游戏公司看准这一时机,纷纷自我革新,将传统的PC平台游戏,扩大到手游平台,据GameRes游资网数据统计,仅2017年上半年就上线新游超过11000款(如图1)。

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  这是最好的时代,也是最坏的时代。游戏平台的转移,淘汰了很多企业,也催生了绵延不绝的新产品,进而形成了新的产业格局。当前的手游市场可以说是百花齐放,两只独秀,腾讯、网易把持着超过90%的手游市场份额,而在近期备受业内瞩目的体育手游这一细分领域,腾讯和网易还没有做到独大,诸如疯狂体育等手游新势力也再不断崛起,再加上咸鱼游戏、胡莱游戏、英雄互娱等其他玩家的推波助澜,今天的体育手游世界,可以说是群雄逐鹿,互不相让。

  一、体育手游——体育竞技在手机端的延续

  体育在我国拥有深厚的受众基础,据统计,我国体育爱好者超过7亿人。举个例子,2017年世界杯亚洲区12强赛中国主场对阵韩国的比赛收视数达到124000000人次,也就是1.24亿,这个数字超过了世界上94%的国家的人口数,让亚足联吃了一惊(数据源于第一财经周刊)。巨大的体育群体,不仅带动了体育产业的蓬勃发展,也在游戏领域带来了巨大商机,足球、篮球等相关游戏产品,在我国都有庞大的粉丝群。

  如图2所示,在游戏活跃用户中,拥有较高以上消费水平的用户在60%左右,其中“体育”类玩家高消费倾向性最高。“体育”是一个具有着明确用户标签的游戏种类,用户在产品的专业性、操作性和代入感上,都有着非常高的要求。作为手游领域的重要组成板块,体育手游连通着游戏与现实中的体育世界,是体育竞技在手机端的延续,畅游其中,既可以享受体育带来的激情,又能体会手游的乐趣,是运动泛娱乐的典范。

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(数据来源:公开资料整理)

  体育迷对于喜爱的项目和联赛有很强的归属感,玩家活跃度和粘连度都很高,购买相关产品的意愿极高,因此用户的消费能力在所有手游类别中名列前茅,据公开数据显示,拥趸们在体育手游上平均每年的投入超过1200元。正因为如此,体育手游在聚集用户方面有着先天优势。

  二、体育IP——体育手游的精髓所在

  美国时代周刊说,中国人最爱炒的东西有三种,一是西红柿炒鸡蛋,二是炒股,三是炒IP。网络信息时代,IP是公认的财富汇聚点。一个强大的IP,有着现实中成熟的商业模式铺垫,能够对于用户起到聚合作用,不仅能带来巨大的流量,还能够营造出一种细水长流的消费文化,比如“西游记”这个IP就被二十多首歌曲、四十多部电影以及上百款电子游戏使用。

  与其他类型手游不同,体育手游用户对于产品的专业性要求更高,希望从游戏中体会到原汁原味的比赛,赛场、球星、教练缺一不可,而体育手游制作方想要达到这个水准,前提是获得官方授权,获得IP支持。但受限于公司实力等因素,体育手游的授权非常分散,各大体育联赛授权方式也不尽相同,即便是FIFA、实况足球这样的大系列游戏,在授权方面也难以尽善尽美。

  但伟大的时代,必然出现伟大的领航者,对于优质IP的攻守之战早已打响,几大巨头凭借自身的创新优势和资本优势,获得了独宠。例如,网易计划于今年5月20日举办一年一度的游戏盛典,再一次为旗下的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏站台,巩固其金牌IP的地位;今年5月3日,腾讯也举行了一场关于FIFA产品的发布会,宣布正式代理两款网游,并宣称获得世界杯32强的部分国家队版权;疯狂体育甚至比网易、腾讯更早筹划,在2017年8月就签约中超联赛,成为2017-2022年中超联赛官方游戏唯一高级合作伙伴,将拥有570万现场观众以及5.58亿电视观众的亚洲第一赛事的游戏IP握在手中,并在2018年3月签约中国足协五人制超级联赛,成为中国唯一一家囊括十一制、五人制足球最高级别职业赛事游戏版权的企业!

  优质IP,终究成为大佬们的必争之地。就拿前文提到的疯狂体育为例,今年3月,该公司相继推出实时对战手游《实况中超》、足球卡牌对战游戏《中超英雄》等游戏,腾讯、EA等巨头意识到疯狂体育的超前布局,也迅速跟进,在世界杯前发布足球手游,以便在体育手游领域与疯狂体育角力。

  三、中外市场发育不平衡——是不足,更是契机

  随着智能手机的普及,我国手游市场的规模进入快速增长阶段,搜狐财经《前瞻产业研究院手机游戏行业分析报告》显示,2016年我国手机游戏用户月活跃量就达到了5.64亿。公开数据表明,2016年手游行业规模突破780亿,2017年突破1000亿,2018年预计接近1300亿(如图3),可谓风光无限。体育手游也跟随大势,进入了发展快车道。

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数据来源:公开资料整理

  目前,中国体育手游用户约3500万,这个数字虽然并不低,但相对手游用户近6亿的规模来说,所占比重只有6%。与此同时,根据艾瑞咨询2017年发布的行业研究数据,体育手游仅占我国手游行业总规模的1%,而在美国这个数字是11.7%,可见体育手游在中国有着巨大的市场提升空间。自2016年起,体育手游在日本、韩国以及美国等成熟游戏市场中的增长都趋于平缓,占比基本稳定在百分之十几,但在中国和东南亚国家市场上则呈现两个特点:一个是占比低;另一个是增速快。这一高一低,一快一慢,无疑奠定了体育手游这片蓝海的美好发展前景。

  蓝海到红海,只是一步之遥。在日新月异的今天,体育手游这片蓝海,早就成了几大巨头的禁脔,想要在这个领域分一杯羹,需要莫大的勇气和实力,很有可能一步落后,就是步步艰难。与其他朝阳行业不同的是,体育手游领域更强调先机决胜,一步先手,可能就预示着收官的大捷;一步昏招,就是官子时的万劫不复。在这个中外市场发展差异性极度鲜明的行业,商机无限,就看谁能把握。

  四、回归本真——体育手游的最大命题

  四年前,国务院印发46号文,宣示体育产业的规模将超过五万亿!但不管蛋糕是多么庞大、前景是多么诱人,我们仍要回归游戏的本真。游戏是互联网时代人们的享受资料,再多的寂寞、和慌张,都可以通过一场游戏消解掉——如果一场解决不了,那就再来一场。游戏体验的好坏源于操作和激情,操作手感与竞技性是手游最大命题,这也是体育手游的品质所在。每一个PhoneGamer都有在游戏过程中因为失误或技术不佳而被网友破口大骂的经历,因为没有天生的王者玩家,只有苦练操作的选手。

  品质是体育手游的立身之本,操控是体育手游的内核,而真正有评价权的就是用户。不管一款手游的宣传力度多大,IP影响力有多强,但如果不能给用户带来身临其境的竞技体验,就不能获得认可,这也是手游制作过程中绝不可忽视的一个环节。高度还原比赛细节是品质的体现,需要引入更好的技术,这恰恰是高质量体育手游难以产出的壁垒。以疯狂体育推出的体育手游《实况中超》为例,这是一款PVP街头对战足球游戏,以打造真实得足球世界来满足玩家的痛点,保留了足球竞技游戏的核心操作, 十六家中超俱乐部、500+职业球员,供玩家签约,战术布置、培养机制都根据现实进行设定,只要玩家操作精妙、战术合理,就能在电子游戏中享受到竞技对战的快感。此外,它在授权和生态体系方面相当完善,能够与合作伙伴共同创立更多的内容,这种合作是体育泛娱乐产业链的根基,是体育手游向更高层次发展的全新起点。这样的游戏体验,回归了体育手游的本真,也代表着体育手游的发展趋势!

  五、“野狐禅”的逆袭——农村包围城市

  有体育竞技的地方就有体育手游,它是贯穿了现实世界和电子游戏的一种游戏类型,并且无论硬件环境如何变化,游戏市场风向如何变化,这类题材从未过时。基于体育IP的先天优势,体育手游相比于其他类型的手游更有潜力。在当前国内市场尚未完全开发的形势下,体育手游容不得丝毫讨巧,只能靠真刀真枪贴身肉搏,趟出一条自己的发展之路。

  国内手游领域的巨头中,腾讯依托社交平台的流量和用户,背后还有着腾讯系财团的支持,财大气粗,占尽天时,积极寻找机会,意图在体育手游领域呼风唤雨。网易涉足手游领域很早,凭借在MMO上的时间积淀,奠定了程序、策划和测试流程上优势,信心十足,再加上网易本就已经拥有了多个类型手游的金牌IP,能在体育手游上分一杯羹当然开心,即便失败也没什么损失,所以网易总是老神在在,岿然不动,占尽地利。

  这场没有硝烟的战争中,腾讯依靠流量,网易依靠积淀,其他后起之秀只能凭借创新和远见,依靠对时局的把握、对行业的嗅觉,对未来的洞察,这其中最值得关注的,当属近几年异军突起的疯狂体育。这家公司对于体育手游行业的战略布局十分犀利,相比腾讯、网易这种老牌玩家而言,它采取精准的“赛道卡位”战略,促成了自身的迅速崛起。如果说赛事直播版权、赛事IP打造等是体育产业的“主赛道”,那么体育游戏、竞猜互动无疑是离产业盈利最近的“快车道”。疯狂体育精准布局,直接涉足体育游戏这一蓝海。

  在国内,它投入巨资与中超签下合约,成为与平安银行、NIKE、泰格豪雅各领域顶级品牌一齐的中超联赛高级合作伙伴,在海外,疯狂体育通过与Soccer Manager和FROM THE BENCH S.L等体育游戏公司签订战略合作协议,一鼓作气取得了欧洲14家豪门足球俱乐部的手游授权以及多款手游的独家代理权!疯狂体育不仅占领优质IP,还积极拓宽合作渠道,与华为、OPPO、vivo、小米等国内六大手游渠道开展深度合作,走出一条适合自身特色的成功之路。如果说一些新兴势力靠绑定腾讯、网易来寻求发展,那么疯狂体育则是依靠自身的硬实力站稳脚跟,在短时间内投入巨资,迅速整合资源,与懂球帝、直播吧、一点资讯等垂直领域独角兽深度合作,逐渐取得腾讯、网易势力之外的广阔市场,在竞争激烈的市场环境中做到稳中求胜!

  六、结语

  大时代的战鼓已经擂响,就等英雄的横空出世!可以大胆判断,当下的体育手游行业,疯狂体育将会成为可与腾讯、网易鼎立而居的体育游戏厂商,三大公司在行业赛跑中处于领跑之姿,三分天下的大格局即将成型。体育手游市场也正式进入战国时代,豪强割据,烽火冲天!

作者:佚名责任编辑:沈黎明)

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