面对娱乐升级和新消费时代,行业大咖说了啥

  十五载春秋，时代潮起潮落，巨头公司或风流或折戟，新锐力量或云散或崛起，从端游、手游到“泛娱乐”，，不变的是市场永恒铁律。

  这是一个不进则退的时代，面对新消费时代的到来，适者生存。 2017年7月26日，代表行业风向标的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)举行，面对“娱乐升级•新型消费时代到来”的主题，众大佬回顾过去，展望未来，并重新诠释现在。

  变革与泛娱乐

  新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布的《“泛娱乐”战略报告2017》称，“泛娱乐”是指文化内部各领域以及文化和其他领域之间的融合，特别是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。据统计，2016年中国“泛娱乐”产业总产值约为4155亿元，2017年预计达到4800亿元。

  所有的内在逻辑和外部环境都发生了变化。

  “一个泛娱乐的新起点已经到来。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为，新时代的支撑点来源于新兴的互联网土壤，多元的创作空间、丰富的IP源头和多变的线上衍生。

  “世界正被塑造成一个共同分享、共同创造的超链接社会空间。” 完美世界CEO萧泓在演讲中说，在这样一个超链接的时代，娱乐形式也发生了巨大的变革。长于洞察趋势的萧泓博士眼中，新消费时代的娱乐正在经历三大升级：内容升级，渠道升级和方式升级，而个性、复合、多元则是升级的关键词。

  去年，“泛娱乐”概念真正深入人心，手游、页游、端游、主机、电竞、直播百花齐放，人们发现原来游戏不仅仅是游戏，它和影视、动漫、文学甚至体育赛事都是可以打通的。

  基于商业和文化两个维度的思考，腾讯开始展开全面的布局，在过去五年中，构建了涵盖游戏、动漫、文学、影视、视频、音乐、电竞等业务的泛娱乐生态;同样，完美世界则依托端游大IP优势，深入发掘影游联动项目，不久前宣布并联手威秀娱乐集团、WME | IMG中国共同成立完美威秀娱乐集团，并先后通过收购今典院线等资产，逐步打造起泛娱乐业务生态圈。

  IP与多元化生态

  换个角度看，泛娱乐的核心概念是IP。

  腾讯集团副总裁程武认为，IP在本质上，首先是一个文化概念。“打造文化IP，需要完善的产业链。我们需要以IP增值为核心，来构建一个着眼于长期价值的协作共同体，专业互通，价值共享。”

  比如端游《地下城与勇士》，现在正通过“共创”的模式，与小说作者、漫画制作团队、原创音乐人、影视公司以及人气KOL、声优等民间创作团体，在文学、动画、音乐、影视等方面展开合作，准备在各个文化圈层进行不同的IP演绎。

  在完美世界CEO萧泓看来，超链接时代娱乐需求的多元化变革，人们更需要融合多种文化元素的个性化娱乐内容。“我们以IP为核心，进行横跨影视、文学、动漫、教育等领域的跨界融合发展，并吸引整个泛娱乐产业链上不同层面的力量和元素，进行资源互动跨界融合，已经形成了横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育为一体的泛娱乐文化生态圈。”

  《射雕英雄传》、《烈火如歌》等知名IP产品的影游互动以及诛仙IP战略升级，开启全新篇章《诛仙云梦川》，则很好的诠释了完美世界的“一链万融”策略。

  精品与匠人精神

  无论娱乐形式与体验方式如何改变，无论企业如何布局，消费者对精品内容的追求不变。

  一直强调工匠精神的网易创始人丁磊，在本届ChinaJoy的演讲中，换了两个词——有品位、有温度，他说：“网易希望从每一个细节入手，创造出有品味、有温度的产品，给大家更多美好的愉悦感。”

  在他看来，《阴阳师》手游的品味在于为玩家提供了原汁原味的和风体验;《我的世界》中国版，在自由的想象力之外，打破了游戏与教育的边界。《梦幻西游》《大话西游》等产品的互动里，“我们看到过非常多的动人的玩家故事。这是用工匠精神去打造出有温度的产品的结果。”

  萧泓博士在演讲中强调，回归本质、讲好故事，是对娱乐内容永远不变的追求，也是迎接新消费时代的根本。“完美世界以人为本，坚持对精品内容的追求，以先进技术等为驱动力，联合更多合作伙伴，推出时代精品，以满足消费和娱乐升级的需求。”

  显然，《诛仙》《完美世界国际版》等端游产品，《射雕英雄传手游》《梦间集》手游、《诛仙手游》《轮回诀》手游等手游产品，《DOTA2》《CS:GO》《创世战车》等电竞产品，以及《无冬OL》主机版、《非常英雄》主机版等主机产品，折射出游戏大厂的精品战略四处开花。

  如今，国内巨头的精品也辐射到了全球产业体系和市场。

  “不要等，先把船开出去，在融合中成长。”程武说。腾讯动漫从成立开始，就跟日本的几大出版社合作，除了引进日漫，也陆续把《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等优秀的国漫作品推向日本市场。

  完美世界的精品内容战略在海外市场同样被看好，游戏产品海外出口一百多个国家和地区，在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立二十多个子公司和分公司。萧泓博士说，在娱乐升级，新型消费时代到来时，面对国内和海外市场，完美世界已经以不变的精品策略做好了万全的应对之策。