《球球大作战》DAU破千万:00后的神奇社交场

  上周，巨人网络旗下Superpop&Lollipop工作室公布，休闲竞技类手游《球球大作战》目前 DAU(日活跃峰值)已突破1000万，问鼎中国休闲游戏王者。该工作室日前在其举办的《球球大作战》嘉年华上公布了这一消息，主创团队称，游戏发布至今九个月，在未经大规模推广的情况下，依靠口碑积累及用户社区化运营，成功完成大规模玩家自传播，用户量几何级数增长。

  Supercell日前公布旗下四款产品全球DAU达到1亿，而《球球大作战》仅凭单款产品在中国大陆地区就坐拥1000万DAU，在休闲背景游戏中实属罕见。《球球大作战》核心玩法类似“大鱼吃小鱼”，但加入了实时PK、团队侧露、和微操技巧等许多创新元素，游戏画面风格清新前卫，玩法简洁但不单调，还融合了深度的社交属性。该游戏去年6月正式发行，一度获得苹果 App Store首页推荐，也在免费下载榜单中长期居于前列。

  [年轻化移动游戏大潮]

  在《球球大作战》嘉年华现场，最受媒体及观众瞩目的一个关键词就是“年轻化”，在人气爆棚门票紧张的活动现场，有许多热情的学生群体为比赛激动落泪，或追随自己崇拜的游戏高手前来观摩，有如宗教崇拜一般的游戏狂热令人倍感震惊。在《球球大作战》中，我们可以很轻易地找到深受时下90后甚至00后年轻用户喜爱的设定：简洁而Q萌的画面;15分钟一局的碎片化游戏时间;实时沟通的语音聊天系统;以及强大的游戏内社交系统构建。

  根据统计显示，中国的“90后”网民约有1.4亿，占全国总人口的11.7%左右;而在个人上网设备中，90后用户通常使用的设备是手机，占比接近40%。而这其中，79.9%的受调查者表示自己会玩电子游戏。出自腾讯的一份《00后QQ移动社交行为报告》则指出，受制于经济不独立、社交圈仍较窄等因素的限制，00后网民手机中的社交类、购物类APP安装比例相对较少，游戏类APP占比最高，其中又以收费少、上手门槛低的休闲类游戏为主。

  行业分析认为,《球球大作战》的成功有赖于其精准抓住90后及00后休闲玩家“痛点”，将休闲游戏与竞技游戏相融合，解决了休闲游戏无深度、竞技游戏难上手的玩法瓶颈，抓住“潮流竞技”的全新细分市场，成功“圈”住了对年轻化电竞游戏有所需求的一大批新生代用户，在数亿90后及00后用户背后，1000万DAU或许还只是一个开始。

  [90后、00后的神奇社交场]

  如果说竞技属性是《球球大作战》玩法层面区别于一般休闲游戏的一大特色，那社交系统及社区氛围则是《球球大作战》无法被同类所超越的最大壁垒。

  在《球球大作战》的游戏中，玩家可以自由关注排行榜中的顶级高手并与之产生互动，高手的战绩及操作表现逐渐累积成为明星效应，甚至被直播平台、广告代言相中，产生商业价值。而顶级选手为了维持粉丝关注和明星光环，也会更加努力的提升自己在排行榜中的名次，使自己的操作表现更加进步。久而久之，在游戏内自然而然形成一种造星氛围，增加了游戏对用户的黏着度。

  而在百度贴吧中，《球球大作战》的关注人数(25.9万)远高于一般休闲游戏(开心消消乐5万，欢乐斗地主2万)，日均发帖量数万。粉丝文化的学术研究认为，粉丝通常兼具生产者与消费者两种角色。 身为“生产者”的球球粉丝们在贴吧、微博、游戏论坛等聚集，形成协作，生产游戏周边内容，组织游戏公会，最终完成大数据的堆砌，冲高游戏的运营数字和线下口碑。

  这款游戏自上线以来并未投入任何大规模宣传，而是先通过玩家口碑自传播形成大众流行，让玩家自发为游戏进行宣传、推荐，最终影响更多的玩家。在刻板印象中，90后、00后往往被贴上“自我”，“叛逆”的标签，但《球球大作战》的粉丝代表了一种90后、00后社交独有的向心力，促成自我造星的可能以及口碑效应的良性循环。

  [下一步，走向全球化？]

  据了解，《球球大作战》将在今年完善其全球化赛事布局，未来赛事将进一步形成体系化。分析认为，《球球大作战》目前用户量庞大，赛事的常态化、专业化不仅仅能够加强手游品牌建设，还能持续调动用户的参与度，提升用户粘性。

  近年来，中国电竞产业发展迅速，已经初步形成了完善的电竞产业链，以电竞俱乐部、选手、主播、电竞赛事运营方和节目制作方为主的内容生产环节，以及电视和网络直播、转播平台组成的内容播出环节都有长足的发展。

  各种电竞赛事的成功举行，不仅催生了诸多知名电竞职业选手、主播的出现，带动了电竞俱乐部和电竞直播平台的建设，更普及了电竞运动，激发了粉丝对电竞的热爱，为电竞产业的发展奠定了基础。而《球球大作战》全球化赛事体系的加入，被认为有利于将这一运动推广至更多90后及00后群体中去，为电子竞技产业的进一步年轻化做出探索。